En La Bañeza, en la calle Avenida Portugal número 2, en la
fachada del almacén de abonos y fetilizantes Rafael Calvo, encontramos uno de
los iconos de la publicidad de principios del siglo XX: el cartel de Nitrato de
Chile.
Imagen tomada del Google maps. Estas corresponden a Diciembre de 2018.
Es, como digo, una de las representaciones publicitarias más
conocidas en España y que está en el recuerdo de muchos de nosotros porque se
encontraba en muchos pueblos y pequeñas ciudades. A mi, como ya conté una vez
aquí, me recuerda mis viajes al pueblo, cuando en el autobús de Raúl, el de
Castrocontrigo, parábamos a comer en un bar de carretera creo que en Burgos.
Pues allí había uno de estos carteles.
El mismo lugar visto desde el Google Maps en 2009
En La Bañeza está este otro, en bastante buen estado de
conservación (tiene algunos desperfectos en algunos azulejos, pero no gran
cosa, está bastante bien).
Se encuentra, como digo, en la fachada de un almacén
de abonos, vamos, que el lugar le va como anillo al dedo. No sé el tiempo que
lleva allí, no sé si fue el lugar original en el que se colocó, no he encontrado
ninguna información sobre ello.
Edito el texto para decir que pusieron en enlace de la foto en un grupo de Facebook llamado La Bañeza y alrededores y se hicieron varios comentarios sobre el cartel. En uno de ellos, José Manuel, un trabajador de la empresa de abonos contaba lo siguiente: Nos é con exactitud, pero este cartel tendrá más de 75 años. Llama mucho la atención. Le hacen muchas fotos. Yo trabajo aquí. Mi jefe tiene otro cartel de Nitrato de Chile y hace unos años intentamos comprar uno, pero fue imposible". También en otro comentario se señala que había otro cartel similar en la Calle Astorga.
Los nitratos son conocidos desde tiempos antiguos como
beneficioso como abono. En Chile hay grandes yacimientos en la región del
desierto de Atacama, depósitos por evaporación en extensas salinas donde fue
explotado por compañías inglesas. El nitrato se usaba tanto en agricultura como
en la industria militar, ya que se utiliza para fabricar la pólvora.
Tras la I Guerra Mundial en Alemania se comenzó a producir
nitrógeno sintético, más sencillo y más barato y ello llevo a la decadencia de
esta industria que buscó una salida en su uso como abono, y ahí llegó esta
campaña publicitaria.
Cartel en Cima, Portugal. Visto en el blog Gunder Kammen.
Cartel de la campaña en Francia. Foto del Archivo Nacional de Chile.Este cartel de publicidad de Nitrato de Chile lo he encontrado en las ofertas de Todocolección y se diría que es una versión vasca de la publicidad. Curioso.
Los especialistas en publicidad destacan como la campaña se
hizo con una gran intuición. El destinatario del producto eran los campesinos,
pequeños productores que necesitaban sacar el máximo rendimiento a sus tierras.
Así que se colocaron los carteles a la entrada-salida de los pueblos y también
en lugares a los que estos trabajadores acudían: casillas de peones camineros,
casas de labor, bodegas, almacenes…
El diseño se le encargó en 1929 a Adolfo López-Durán Lozano
(1902-1988), por entonces un estudiante de Arquitectura y de quien solo se
conoce apenas esta obra y otro cartel para Mapfre. No sé sabe muy bien como fue
él el elegido para esta importante campaña. Se dice que fue un favor que le pidió
un profesor de la universidad que conocía a algún responsable de la compañía de
abonos.
El cartel tiene un diseño de colores planos contrastados, la
figura de jinete, caballo y hierba en negro, el fondo amarillo haciendo
recordar al sol que germina los cultivos y una fina rayita blanca separando
ambos. Recojo esta descripción de uno de los blogs que he consultado para hacer
este artículo: http://visual.gi/nitrato-de-chile-la-tercera-silueta/
“El cartel participa del estilo vigente en la época, el Art
Dèco: funcional, modernista, decorativo. También las letras son semejantes,
hechas a mano pero con intención tipográfica, en la línea de la hoy patentada
como Typeface Six. En el caso de Nitrato de Chile, la silueta queda separada
del fondo por un fino fileteado blanco".
"La figura se funde con una masa negra
que incluye perfiles de vegetación. El jinete sobresale erguido, en postura de
sereno dominio, arremangado, con porte de gaucho en medio de la inmensidad
pampera; la montura aparece despierta, tiene las orejas alzadas. El cielo no es
azul sino de un amarillo solar, fuerza fecundante por excelencia”.
Para la publicidad se utilizaron diversos soportes, papel, chapa metálica o la tela de los sacos, pero el más extendido fue el mosaico de azulejos esmaltados lo que ha conseguido que buena parte de estos carteles se hayan conservado hasta hoy.
Imagen de sacos de Nitrato y una chapa de publicidad. Ambas de lugares de subastas online.Los azulejos se hacían en la fábrica de Ramón
Castelló, en Valencia, cuyo comercio principal estaba en la capital valenciana,
justo al lado del Museo Nacional de Cerámica.
En el Instituto de Promociò Ceràmica se describe así al
cartel: Cartel de azulejos de mayólica decorados a tres tintas sobre blanco
estannífero. Las dimensiones de los azulejos es de 20 x 20 cm.
Otra de las imágenes de Google Maps, esta de 2014.
Carteles que aún se conservan, el de arriba está en Siruela (Badajoz), fotografía de Miguel Angel Romo Bedate; el segundo es un cartel rehabilitado en Canarias, en Santa Cruz de la Palma, foto del periódico El Apurón; tercera imagen, el cartel a la entrada de Armiñón, Alava, fotografía del blog Diciendo lo que pienso; la tercera está localizado en Trujillo, es uno de los más fotografiados, imagen de José Manuel López Caballero.
En muchos pueblos y ciudades se siguen conservando estos
peculiares carteles que todos deberíamos cuidar y conservar. Este de La Bañeza,
como digo, está en bastante buen estado. Ojalá lo podamos disfrutar muchos años
más. Por cierto, el gobierno de Chile quería solicitar declarar esta imagen
publicitaria patrimonio cultural.
Blogs y artículos consultados para la redacción de este
artículo:
- Blog de Visual Magazine de Diseño
- Noticia sobre la recuperación de un cartel en Canarias.
- Blog Desde mi chajurdo, muchísima información e imágenes.
- Blog en el que se recoge la historia del nitrato de Chile y
el cartel, haciendo un resumen del libro “La Publicidad del Nitrato de Chile en el
primer tercio del Siglo XX. Ejemplos de Art Decó en el Valle de Henares”, de
Ricardo L. Barbas Nieto-Laina. Este libro se puede consultar en este enlace, aquí.
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